AI活用で試着・生産・販売が変わり、ファッション市場が拡大しています。
ファッションとテクノロジーの融合が、今まさに新しい時代を切り開いています。AIを活用したファッションサービスの市場規模は、2024年の22.3億ドルから2025年には31.4億ドルまで急成長すると予測されており（Precedence Research、2024年）、これは約40%という驚異的な成長率です。
AIがファッション業界にもたらす変化は想像以上に大きく、買い物の仕方から服の作り方まで、あらゆる場面で革新が起きています。今回は、そんなAIファッションの最新動向を詳しく解説していきます。
もう店舗に行かなくても、服を実際に着たときの様子がスマホでわかる時代が来ています。バーチャル試着技術の市場は、2024年の113.8億ドルから2030年には464.2億ドルまで拡大する見込みで（Grand View Research、2024年）、年間26.4%もの成長を続けています。
最新の技術では、洋服が体にどのようにフィットするかを3mm以下の精度で再現できるようになりました。Google（Google Blog、2024年）が開発した新しいシステムでは、異なる素材が様々な体型でどのように着こなせるかを正確に表示し、数十億点もの商品に対応しています。
実際の効果も目覚ましく、サイズが合わなくて返品する率が最大60%も減少しています。イスラエルのZeekitという会社のデータでは、バーチャル試着を導入した小売店では平均36%も返品が減ったという報告があります。
香港の調査によると、消費者の80%がバーチャル試着機能を提供する店舗での買い物を好むと回答しました。アメリカでも44%の人がこの機能を実際に使った経験があり、急速に普及していることがわかります。
日本でも変化は劇的で、2023年春にはわずか10%だった生成AI利用率が、たった6か月後には73%まで急上昇しました（日本貿易振興機構、2024年）。これは世界でも類を見ない急速な技術受け入れです。
AI技術を使ったパーソナライゼーションも大きく進化しています。調査会社Capgeminiの2024年データによると、消費者の71%がAI機能付きのショッピング体験を求めており、58%の人が従来のネット検索よりもAIによる商品推奨を好むと答えています。
サイズ推奨で有名なTrue Fit Corporationは、8,000万人のユーザーに29,000ブランドのサービスを提供し、一人ひとりの体型と過去の購買データを分析して最適なサイズを提案しています。この技術により、ファッションブランドは10〜15%の売上増加を実現し、お客様の購入率は最大187%も向上したケースもあります。
あのルイ・ヴィトンやグッチといった高級ブランドも、AI技術への投資を急速に拡大しています。LVMHグループは、2025年までに高級ファッション分野のAI市場が30億ドルに成長すると予測し、積極的な技術導入を進めています。
ルイ・ヴィトンでは「LVバーチャルアドバイザー」というサービスを強化し、店舗では顧客の写真から個人のスタイルに合った商品を提案する「Extraordinaires AIコンフィギュレーター」を導入しました。まさに一人ひとりに合わせたオーダーメイドのような体験が可能になっています。
グッチではAI活用により売上予測の精度を最大20%向上させ、無駄な在庫を大幅に削減しました。同ブランドのアプリでは、メガネやスニーカーをバーチャル試着でき、お客様により楽しいショッピング体験を提供しています。
バーバリーは偽物対策にもAIを活用し、98%の精度で偽造品を見抜く技術を導入しました。これによりブランドの価値を守ることに成功しています。
普段着ブランドのZARAを展開するInditexは、2024〜2025年に年間9億ユーロ（約1,400億円）をAI関連技術に投資し、リアルタイムで在庫を管理するシステムを構築しました。この結果、2024年の売上は前年比7.1%増、利益は7.2%増を記録しています。
H&Mは200人以上のデータ分析専門家を雇用し、AIで需要を予測しています。2024年の実験では、AIが作ったコンテンツによってクリック率が24%向上し、生産コストは45%も削減できました。また、古着のリサイクル率を従来の一桁台から60%まで大幅に引き上げることにも成功しています。
ファッション業界は年間9,200万トンもの廃棄物を生み出していますが、AI技術がこの問題の解決に貢献しています。RefashionとTheodora AIが共同開発したOctavia AIシステムでは、不要な在庫を40%削減し、生地の無駄を60%カットすることに成功しました。
このシステムは2027年までにチリのアタカマ砂漠から年間12,000トンの廃棄物を防ぎ、今後10年間で25万トンの衣料廃棄物削減を目指しています。AI技術による在庫最適化により、業界全体で在庫を最大50%削減でき、同時に運用コストの25%削減という経済的メリットも生まれています。
フランスのHeuritech（Heuritech、2024年）は、毎日300万枚のSNS画像を分析し、2,000以上の服の詳細を認識することで、なんと24か月先のトレンドまで予測しています。この技術により、ブランドは売れる商品だけを適切な量作ることができ、余分な生産を避けられます。
インドのStylumia（Stylumia、2024年）は、従来の予測方法から20%以上の精度向上を実現し、クライアントの売上向上と効率的なコレクション計画に貢献しています。イギリスのWGSNが開発したTrendCurve+ AIツールは90%以上の予測精度を誇り、専門家の知識とデータ分析を組み合わせて消費者の動向を読み取っています。
日本のファッションネット通販市場は、2025年の324億ドルから2032年には862億ドルへと年平均15%の成長が予測されています（Coherent Market Insights、2024年）。
特に注目すべきは、生成AI利用率がわずか6か月で10%から73%へと急激に上昇したことです。これは世界でも類を見ない速さで、日本の消費者がいかに新しい技術に前向きかを示しています。
楽天は2024年12月に「Rakuten AI 2.0」を発表し、日本語での性能を大幅に向上させました。また、2025年5月には「TOKYO AIファッションウィーク」の開催が予定されており、AI技術を活用した新しいファッション体験が披露される予定です。
ユニクロを展開するファーストリテイリングは、最新のチャットボットと音声認識技術を搭載したAIカスタマーサービスを導入し、お客様の声を商品開発に活かしています。2024年度には27億ユーロ（約4,200億円）もの設備投資を行い、AI技術を使った新しいファッション体験の創出を目指しています。
日本市場の特徴として、消費者は品質と長期的な関係を重視する傾向があります。日本貿易振興機構の調査によると、日本の消費者は適正価格で高品質な商品を購入する意欲が高く、技術がきちんと説明される場合には高い信頼を示すことがわかっています。
AIファッション市場は、2034年までに605.7億ドルに達すると予測されています（Precedence Research、2024年）。この成長を支える投資も活発で、CB Insightsの2024年データによると、世界のAI関連投資は1,004億ドルに達し、そのうち69%が1億ドル以上の大型投資でした。
地域別では、北米が市場の32〜33%を占めてトップを走り、アジア太平洋地域は年平均8.5%の成長率で最も急速に発展しています。特にインドは2030年まで最も高い成長が期待され、中国はアジア太平洋地域のAIファッション市場でリーダーシップを保つと予測されています。
一方で、消費者のプライバシーへの関心も高まっています。2024年の調査では、消費者の73%がデータプライバシーへの懸念を強めており、79%が自分のデータがどう使われているかを心配しています。
ファッション業界では体のサイズやスタイルの好み、場合によっては生体情報まで収集するため、透明性の確保が非常に重要です。EU AI法は2026年から施行され、ファッションブランドがAIを使用する際の透明性ルールが義務化されます。
企業には、AIの使用方法やデータの扱いについて分かりやすく説明すること、人間による監督を確実に行うこと、AI関連のリスク管理を体系的に行うことなどが求められます。
AIとファッションの融合は、私たちの買い物体験を根本から変えつつあります。バーチャル試着でより便利に、パーソナライゼーションでより自分に合った商品を、そして環境に配慮したサステナブルな方法で。
特に日本は世界最速級でAI技術を受け入れており、2030年に向けてさらなる成長が期待されています。プライバシーの課題にしっかりと対応しながら、AI技術がファッション業界の持続可能な発展を支える基盤として定着していくことでしょう。
生成AIの次は“自律する同僚”——AIエージェント実装最前線
